财经观察 | “开学经济”火热 玩具式文具变身“刺客”伤钱包？

上百元的文具袋、上百元的笔记本、数百元的咕卡套装……8月31日，重庆中小学生纷纷返校报到，不少家长和学生正在进行新学期“装备”大采购。记者走访发现，在火热的“开学经济”中，玩具式文具价格不菲，有不少家长称被这类“文具刺客”刺伤了钱包。

(资料图片)

△ 奥特曼联名盲盒玩具笔，售价为30元/支。

一支笔添加动漫元素后身价暴涨

玩具式文具普遍价格更贵

“这种盲盒卖得特别好。”在重庆沙坪坝区学校附近一文具店内，当记者咨询哪种文具卖得好时，老板向记者推荐了一款包装印有奥特曼的玩具式盲盒签字笔，标价30元一支。

该老板介绍，附近的小学生很喜欢买奥特曼联名的产品，而且会收集款式，这类盲盒文具销量火爆。

“像这种12元的盲盒笔，也有老师会购买作为奖品送学生。”该老板称，店铺里还有大量其他品牌的签字笔，如柯南、原神、大学系列等联名盲盒，都摆放在店铺里最显眼的位置。

△ 原神联名摆件，标价49元。

“你看看这个价格，你真的要买么？”在另外一家专卖漫画人物周边产品的店内，有几个初中男生正在选购原神联名摆件。“你不懂，这家店卖的都是官方正版，其它地方买不到的，这个价格和官网价格一样，我就差这个就集齐了，你帮我一起找找。”一名男生这样催促同伴。

在一家售卖动漫和游戏联名产品的精品店，贴纸、书签、笔记本等各种产品的价格普遍比文具店高，其中一款某动漫联名的立牌摆件售价为49元，而普通立牌的价格仅五六元钱。

记者在走访期间发现，市面上的很多文具价格有明显差异，普通签字笔价格普遍在3至6元一支，但是加上了奥特曼联名和玩具功能后，签字笔的售价就涨到30元一支。

无独有偶，普通胶带售价均在3元以内，但是加上最近在小学生中流行的小麻薯联名和图案后，摇身一变，标价为22.9元一卷。

△ 小麻薯联名胶带22.9元，普通胶带均价3元以内。

促销文具式玩具

商家主要瞄准小学生

“这几天来店里买文具的家长特别多，大部分家长都是一次性买完的。”在两江新区大竹林一小学外的文具店内，店员告诉记者，为迎接“开学小高峰”，他们提前备足货源，和动漫或游戏联名的作业本、书皮、中性笔成了近日的畅销品。

为促销玩具式文具，该文具店老板有一套自己的“生意经”——“我一般会根据顾客的需求进行推荐，小学生一般喜欢卡通类的学习用品，课余时间会玩咕卡、做手账；初中生则多以学业为重，倾向于偏实用性或多功能的学习用品，比如这个笔盒，既可以装笔，还可以做阅读书架。”

△ 多功能笔盒，标价58元。

文具式玩具虽然比普通文具价格贵，但其销量依旧不愁，这是为什么？

多位文具店店员告诉记者，现在的文具产品做得既炫酷又好用，而且种类繁多，能满足不同孩子的需求。比如，男生喜欢的奥特曼、动漫人物联名文具，女孩子中很流行的小麻薯、库洛米等联名产品，厂家都应有尽有，店铺也会大量进货。

同时，不少家长也很舍得给孩子花钱，不会因为玩具式文具价格高而拒绝孩子。

尽管商家卖力促销，但记者发现，很多家长和孩子在选购产品时选择理性消费。

在一家文具店，记者看到有个小女孩在选购手账用品时，还打开了手机计算器，在同步计价，一旁的家长在一旁指导孩子选购。

“孩子现在读四年级，家里已经买了很多做手账的工具了，今天就是再来添购一点。”这位家长向记者展示了孩子选购的产品，一个笔记本，两个贴纸，花费近50元。

△ 部分家长和孩子选择理性消费，选购同时还打开了手机计算器。

有家长引导孩子理性消费

也有家长肯花重金为孩子买文具

“一个笔袋就要上百元，这在我们小时候是无法想象的。”在东原D7的一家精品店，家长刘女士告诉记者，临近开学，她陪女儿前来选购文具时，女儿挑选了一款该店铺与文创品牌联名的文具袋，标价109元，这让刘女士犹豫了。

经过耐心引导，最终刘女士的女儿选择了另外一款更为朴素的文具袋，标价39元。

刘女士走出文具店后表示，如今的文具真是五花八门，就拿签字笔来说，低的几元，高的几十元，“价格高的往往有更多的功能，比如多色或者带有玩具，显然后者更受小朋友欢迎。”

但并非所有家长都像刘女士这样。打开网购平台，售价900多元的文具套装，销量3000多件，售价300多元的学生钢笔，也销量过万。

△ 家长和孩子一起到文具店选购“开学装备”。

业内人士分析，随着科技的发展，现在的文具不仅“颜值”很高，还具备了许多新功能。家长、孩子在选购产品的时候，除了考虑实用性，还会选择能拓展孩子兴趣的玩具式文具，这也为玩具式文具提供了更广阔的市场空间。

据京东商城统计的数据显示，7-8月开学季期间，京东商城能提高写名字效率的学生印章成交额同比增长261%；美工DIY工具，如笔式陶瓷刀成交额同比增长188%；桶装可爱卡通迷你橡皮擦成交额同比增长72%。

短评

不跟风 不攀比

帮孩子树立正确的消费观

面对舍得为孩子花钱的家长，文具的市场蛋糕正逐渐扩大。数据显示，从2013年开始，我国的文具行业发展进入快车道，到2021年，国内文具行业市场已经达到千亿元规模。据统计，2020年至2022年，每年都有上百万家新增企业进入文具行业。

但是面对品种繁多的文具用品，如何引导孩子合理消费，是每个家长要考虑的问题。孩子们带进课堂的文具，应该兼具实用性和使用性，不能干扰学习，也不宜造成攀比。

家长应当引导孩子培养理性消费观念，为孩子选购的文具把关，既不要被文具“刺客”刺伤了钱包，也不要让“刺客”带偏了孩子的消费心理，还是要选择适合、实用的文具，在购入前一定要仔细查看价格，当发现“被刺”时，不要为了在孩子面前涨面子而买单，对不合适的产品直接说不，切忌盲目跟风。

华龙网-新重庆客户端记者 李一懿 余文欣

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